Com o cenário econômico atual, caracterizado pela inflação e endividamento, o impacto do ESG (ambiental, social e de governança) caiu significativamente, impactando o engajamento e as iniciativas sustentáveis, como aponta um estudo do IDV.
O que é ESG?
ESG engloba práticas empresariais focadas em minimizar impactos ambientais, promover equidade social e garantir boas práticas de governança. Essas iniciativas se tornaram essenciais para empresas que desejam não apenas crescer, mas também manter uma reputação sólida e atrair consumidores mais conscientes.
O impacto ESG no consumo
De acordo com a pesquisa do IDV, a inflação e o endividamento estão levando os consumidores a priorizar o preço, deixando de lado as práticas de consumo consciente. Isso afeta diretamente as empresas que investem em ESG, uma vez que a queda de adesão reduz a procura por produtos sustentáveis.
Medidas que podem ser tomadas para evitar impactos ESG
Empresas podem mitigar esse impacto com algumas estratégias:
- Educação do consumidor: É essencial comunicar o valor de práticas ESG e como isso impacta a sociedade e o meio ambiente a longo prazo. Ferramentas como o marketing de conteúdo podem ajudar.
- Preço competitivo: Aliar produtos sustentáveis com opções acessíveis pode atrair consumidores que, embora busquem economia, não querem abrir mão do impacto positivo.
- Parcerias estratégicas: Unir forças com instituições que promovem o consumo consciente pode criar soluções que atendam ao novo perfil do consumidor.
O papel das empresas no cenário atual
Apesar da diminuição da adesão por parte dos consumidores, as empresas continuam empenhadas em manter suas práticas ESG. Segundo o Instituto de Desenvolvimento do Varejo (IDV), os investimentos corporativos em sustentabilidade e governança social continuam, mesmo com a queda no engajamento dos consumidores.
Na prática, as empresas devem continuar promovendo ações de ESG, mas adaptando suas estratégias para o cenário econômico atual, oferecendo soluções que conciliem preços competitivos com sustentabilidade.
Oportunidade para o varejo
Para as empresas, a crise econômica pode ser vista como uma oportunidade de inovar e melhorar sua comunicação com o cliente, mostrando como práticas sustentáveis podem coexistir com um bom custo-benefício. Investir em marketing e e-commerce pode ajudar as marcas a educar os consumidores e mostrar o impacto positivo das práticas ESG a longo prazo.